El gremio que reúne a profesionales de las comunicaciones corporativas en Chile inició un nuevo período directivo enfocado en fortalecer el valor de los activos intangibles, la reputación empresarial y el posicionamiento estratégico de la comunicación dentro de las organizaciones
El Foro de las Comunicaciones Corporativas de Chile (Focco) renovó oficialmente su directorio para el período 2026-2028, en momentos donde la comunicación estratégica, la reputación corporativa y la gestión de activos intangibles adquieren creciente protagonismo dentro del mundo empresarial y organizacional.
La nueva mesa directiva quedó integrada por Carola Rojas como presidenta; Paulina Vega como vicepresidenta; Ignacio Ovalle como secretario general; Gerardo Imbarack como tesorero; y Francisco Aylwin como segundo vicepresidente.
Actualmente, Focco reúne a cerca de 180 socios y es el único gremio chileno enfocado exclusivamente en profesionales ligados a las comunicaciones corporativas y gestión reputacional.
Reputación corporativa y liderazgo empresarial
Desde la organización señalaron que uno de los principales desafíos para el nuevo período será seguir fortaleciendo el rol estratégico de las comunicaciones dentro de las empresas, especialmente en escenarios marcados por transformación digital, sostenibilidad, inteligencia artificial y nuevas dinámicas reputacionales.
La presidenta de Focco, Carola Rojas, sostuvo que actualmente las organizaciones enfrentan un escenario donde los activos intangibles tienen una incidencia cada vez más relevante en el valor empresarial y en la construcción de confianza.
“El 70% del valor de las empresas está en los activos intangibles. Como gremio nos queremos enfocar que ese espacio de relevancia sea cada vez más potente en nuestra comunidad de negocios”, afirmó la dirigenta, enfatizando que áreas como reputación corporativa, liderazgo, sostenibilidad y comunicación estratégica hoy forman parte central de la competitividad organizacional.
El avance de materias vinculadas a relacionamiento estratégico, gestión de crisis y posicionamiento institucional ha fortalecido además el rol de las comunicaciones dentro de directorios, compañías y organizaciones públicas y privadas durante los últimos años.
Comunicación estratégica y transformación digital
Focco mantiene alianzas con universidades y desarrolla iniciativas orientadas a formación, actualización profesional y generación de redes colaborativas para sus asociados.
Entre sus actividades destacan las misiones internacionales que el gremio organiza anualmente en Madrid y Buenos Aires, instancias enfocadas en tendencias globales asociadas a liderazgo, comunicación estratégica, reputación y transformación digital.
La renovación del directorio ocurre además en la antesala de los 25 años de la organización, hito que marcará una nueva etapa para el gremio en momentos donde las comunicaciones corporativas enfrentan desafíos asociados a desinformación, inteligencia artificial, sostenibilidad reputacional y sobreexposición digital.
Desde el sector destacan que la gestión de confianza y posicionamiento institucional comenzó a consolidarse como uno de los principales activos competitivos para empresas y organizaciones, especialmente en entornos de alta exposición pública y transformación tecnológica.
