[Opinión] En un mundo post-pandemia: ¿Cuáles son los desafíos claves para la industria publicitaria?

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Por: Guillermo Melero. CEO McCann Worldgroup y Presidente de ACHAP (Asociación Chilena de Publicidad)


Hoy en día se ha logrado avanzar de forma significativa en los ejes estratégicos para el correcto desarrollo de la industria publicitaria, sin embargo, falta fortalecerlo y situarlo en valoración para la industria convocando a más actores, enalteciendo y visualizando el trabajo de nuestras agencias, ayudando a nuestros socios en el proceso de transformación.

Potenciar la creatividad desde una perspectiva más diversa, inclusiva y tomando en cuenta la sostenibilidad del negocio son temas esenciales dentro de la industria guiado por el respeto y ética profesional. Asimismo, estimular los talentos, diferentes perfiles profesionales, la propiedad intelectual, hoy son buenas prácticas dentro de las licitaciones, y la imagen corporativa.

Es fundamental relevar la actividad creativa como una herramienta clave para diversificar la matriz productiva y económica de Chile, ya que permite un crecimiento económico sostenible, respetuoso del medio ambiente, que promueva la integración social y diversidad cultural, empujar la innovación y el fomento al emprendimiento son los pilares primordiales. De hecho, se comprobó durante la pandemia que estos factores son bases importantes en la reactivación de las pymes, como también un apoyo en la solución de temas sociales

Por ello los desafíos claves de la industria publicitaria que serán útiles para los equipos innovadores y su futuro, tienen que ver con conformar un frente común con otros sectores de la industria, ya que es necesario relevar en Chile la importancia de la creatividad no solo como dinamizador ya indiscutido de la economía, sino también como gestor de sociedades más equitativas, inclusivas y sostenibles, más resistentes frente a las pandemias, el cambio climático y muchos otros cambios globales a los que se ve enfrentada la población.

Poner la creatividad, inteligencia y experiencia de las agencias al servicio de la transformación de las empresas como eje. Visualizando una oportunidad de conectarse con los gobiernos corporativos, con el objetivo de influir en los procesos de cambios de las empresas y su directo impacto en cualquier ángulo que se le observe. No se puede seguir esperando para trabajar juntos y dar forma al futuro de la industria sino existe una real conexión y comunicación.

Y, sobre todo, evolucionar hacia un rubro más diverso e inclusivo, no solo en materia de talento ni porque sea lo correcto, sino porque la creatividad surge con mayor frecuencia y con más fuerza en ambientes diversos y no en uno homogéneo y estándar. Es estratégico empujar la diversidad, así como también la pluralidad en los actores que conforman esta industria, más allá de las propias agencias.


El contenido expresado en esta columna de opinión es de exclusiva responsabilidad de su autor y no representa necesariamente la visión ni línea editorial de Poder y Liderazgo.


 

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