Por: Felipe Gajardo. Director Estudio Mirror parte del Grupo Rompecabeza
En la actualidad, el formato de video es, por lejos, el tipo de contenido favorito para potenciar las redes sociales y captar audiencia. Sin embargo, para capitalizar todo el potencial de esta herramienta, no basta con grabar cualquier cosa y subirla. Es importante saber cómo adaptar el contenido para cada una de las plataformas más populares: TikTok, Instagram y Facebook, pues los usuarios tienen expectativas distintas de cada una de ellas. Por eso, acá van algunos tips:
Antes de empezar, responde las siguientes preguntas: ¿Qué quieres comunicar? ¿A quién va dirigido el contenido? ¿Qué quiero que haga el espectador luego de ver mi video? Con esto claro, es útil preparar un guión que incluya los puntos principales que quieres abordar, así evitarás confusiones y/o repeticiones.
Luego, busca un lugar con buena iluminación (natural o artificial) para grabar y evita los ruidos de fondo que puedan distraer o molestar. También puedes utilizar un trípode o un soporte para mantener el celular estable y evitar los movimientos.
El “Dónde” es muy importante para crear una atmósfera adecuada a lo que se quiera transmitir. Es recomendable evitar fondos muy cargados y privilegiar uno neutro o relacionado con el contenido, que sea coherente con tu mensaje, tema y/o marca. Procura que haya un contraste suficiente con tu vestuario y rostro. Sumar elementos decorativos o accesorios que le den un toque personal o divertido a tu video, también es un plus.
La duración del video dependerá de la plataforma y del tipo de contenido a compartir. Por ejemplo, en TikTok puedes subir videos de hasta 60 segundos, los que son más que suficientes para mostrar tu producto, cómo funciona, etc. En Instagram (feed, stories y reels) tienen distintas duraciones que van desde los 15 hasta los 90 segundos, al igual que Tiktok, puedes utilizarlos para hacer un pequeño review o hasta armar un breve storytelling. En Facebook puedes subir videos de hasta 240 minutos y en YouTube puedes subir videos de hasta 15 minutos sin verificar tu cuenta, y de hasta 12 horas si la verificas. Estos últimos van perfecto para desarrollar temas en profundidad, documentar procesos o si bien el contenido que generas es de tipo académico.
El formato del video, también dependerá de la plataforma. En Facebook e Instagram puedes usar el formato horizontal (16:9) o el vertical (9:16). Actualmente, el más utilizado es el vertical, pues ocupa la mayoría de la pantalla y capta mejor la atención. En TikTok solo puedes cargar contenido en formato vertical, ya que es una aplicación diseñada para dispositivos móviles.
¿Con o sin personas? Depende del contenido. Si es un video informativo o educativo, puede ser conveniente incluir a alguien hablando, pues genera confianza y cercanía, lo mismo para el caso de videos testimoniales, pues ver a otros compartiendo su opinión o mostrando cómo usar el producto o servicio genera credibilidad y aprobación social. Para desarrollar un video creativo o artístico, puede ser suficiente con mostrar imágenes o animaciones, sin personas.
¿Voz o solo música? Para explicar algo, dar información o contar una historia, puedes utilizar tu voz, la de un narrador profesional o si lo prefieres, también hay Apps que pueden generar locuciones por ti. Si la temática es visual, crear un ambiente o generar una sensación, puedes usar sólo música de fondo. Lo importante es que el sonido sea claro, entendible y agradable.
Estos son algunos tips para potenciar tus redes sociales con videos. Recuerda que lo más relevante es que tu contenido sea original, creativo y de interés para tu público objetivo. Así podrás generar más interacción, visibilidad y engagement con tus seguidores.
El contenido expresado en esta columna de opinión es de exclusiva responsabilidad de su autor y no representa necesariamente la visión ni línea editorial de Poder y Liderazgo.
