Kia Chile cerró 2025 consolidando su posición entre las marcas más vendidas del país, con 17.005 unidades comercializadas y una participación de mercado de 6,1% a diciembre, en un contexto de recuperación gradual del sector automotor. El desempeño estuvo marcado por una ampliación del portafolio de modelos, avances en electromovilidad y una estrategia orientada a inclusión, cobertura territorial y vinculación con las personas.
Durante el año, la marca mantuvo una agenda activa de lanzamientos y actualizaciones, incorporando nuevas tecnologías y versiones que fortalecieron su presencia en distintos segmentos. Entre los principales hitos destacan el facelift de Sportage y Carens, la actualización del Kia EV6 100% eléctrico y la presentación de Kia Tasman, la primera pick-up global de la marca. A ello se sumó el lanzamiento de versiones híbridas de Sportage, Sorento y Carnival, ampliando la oferta de movilidad electrificada en el mercado local.
“En un año que parecía ser complicado, Kia sigue consolidándose entre las marcas más vendidas del país con productos atractivos y cada vez más tecnológicos”, señaló Sebastián Miranda, gerente de Marketing de Indumotora, al referirse al balance anual de la compañía en Chile.
Desempeño comercial y participación de mercado
El cierre de 2025 se dio en un escenario de reactivación moderada del mercado automotor, que acumuló 281.021 unidades inscritas a noviembre, con un crecimiento de 2,4% respecto de 2024. En ese contexto, Kia mantuvo un desempeño destacado en distintos segmentos, apoyado en un portafolio diversificado.
En vehículos de pasajeros, la marca se posicionó en el segundo lugar del mercado, con una participación de 15,3% a noviembre de 2025. En el segmento SUV, alcanzó el quinto puesto con 5,3%, mientras que en vehículos comerciales se ubicó en el sexto lugar con 5,0%.
Entre los modelos con mayor volumen, Kia Soluto se mantuvo en el segundo lugar de su segmento, con 5.375 unidades vendidas, seguido por Kia Morning, que cerró el período dentro del top 10, con 1.666 unidades. En SUV, Kia Sonet registró 3.168 unidades comercializadas, mientras que en el segmento comercial Frontier alcanzó el tercer lugar, con 1.502 unidades vendidas hasta noviembre.
Expansión territorial y fortalecimiento de la red
Durante 2025, Kia continuó ampliando su red de atención a nivel nacional, con la apertura de nuevas sucursales y la incorporación de concesionarios en distintas regiones. En enero se inauguró una nueva sucursal en Punta Arenas, marcando presencia en el extremo sur del país. Posteriormente, Rosselot abrió puntos de venta en Talca y Linares, mientras que Miranda se sumó en Antofagasta.
Asimismo, Salfa inició operaciones como dealer en Arica e Iquique, Berríos abrió una sucursal en Valdivia, y Salazar Israel Paicaví inauguró un nuevo punto de venta en septiembre. El proceso se completó en octubre con la apertura de Callegari La Serena, consolidando un crecimiento sostenido de la red comercial.
En paralelo, la marca desplegó activaciones itinerantes a través del Kia Mobile Pop-Up, iniciativa que recorrió centros comerciales y espacios públicos en distintas ciudades, acercando los modelos y tecnologías de la marca a nuevos públicos.
Inclusión, alianzas y vinculación social
Uno de los hitos del año fue el lanzamiento de Kia In, el primer programa de movilidad inclusiva de la marca en Chile, orientado a la adaptación de vehículos para personas con discapacidad física. La iniciativa incorpora accesorios y soluciones técnicas que buscan facilitar una conducción más autónoma y segura.
En la misma línea, Kia fortaleció sus alianzas con Fundación Miradas Compartidas, enfocada en la inclusión laboral de personas con discapacidad cognitiva, y con Fundación Make-A-Wish Chile, organización con la que colaboró en iniciativas vinculadas a infancia y bienestar. Durante 2025, estas acciones incluyeron actividades asociadas al Mundial Sub-20 de la FIFA, evento del cual Kia fue auspiciador.
Deporte, visibilidad y posicionamiento global
El deporte continuó siendo una plataforma relevante para la marca, con presencia en eventos como Premier Pádel en San Carlos de Apoquindo y el Challenger de Tenis del Club Manquehue, además de alianzas con instituciones deportivas universitarias y centros deportivos.
A nivel internacional, Kia mantuvo su rol como partner oficial de la FIFA y su patrocinio histórico del Australian Open, reforzando una estrategia de visibilidad global asociada a movilidad, tecnología y experiencia de marca.
En el ámbito de los reconocimientos, Kia EV3 fue uno de los modelos más destacados de 2025, obteniendo premios como World Car of the Year, Women’s World Car of the Year y Golden Steering Wheel Award, entre otros. A ello se sumaron distinciones para modelos como Kia K3, EV5 y K4, así como premios internacionales en diseño y experiencia de usuario.
“Todos estos reconocimientos internacionales nos motivan a seguir mejorando cada día, para ofrecer productos y soluciones de movilidad que se adapten a la vida de las personas en todo Chile”, indicó Sebastián Miranda.
Con estos resultados, Kia Chile finaliza 2025 con una estrategia centrada en innovación, electrificación, inclusión y expansión territorial, proyectando su crecimiento hacia 2026 en un mercado que continúa mostrando señales de recuperación.
