Las nuevas generaciones ya no viajan por vacaciones, sino por identidad. COCHA identifica destinos, motivaciones y tendencias que marcan el futuro del turismo joven

Viajar ya no es un lujo, es una forma de vivir para los jóvenes. Así lo refleja el último estudio COCHA Travel Insights, que analiza cómo están viajando los Millennials (1981-1996) y la Generación Z (1997-2012) en 2025.

“El nuevo viajero joven es hiperconectado, consciente, exigente y busca experiencias con propósito”, explica Daiana Mediña, Head de Brand y PR de COCHA.

Las motivaciones han cambiado: los viajes ya no son una pausa ocasional, sino una herramienta de desarrollo personal y emocional. La conexión cultural, el bienestar y la sostenibilidad son las prioridades. Desde un retiro de yoga hasta un tour histórico o gastronómico, el viaje se convierte en parte de la identidad.

Influencia de tiktok y el auge del turismo emocional

El 88 % de los jóvenes reconoce que elige destinos tras ver contenido en redes sociales, especialmente en TikTok, seguido de Instagram y YouTube.

“Si el destino no es compartible, pierde atractivo para muchos viajeros jóvenes”, señala Mediña.

Esto impulsa fenómenos como el set-jetting, donde miles recorren lugares vistos en series como The White Lotus (Sicilia) o Emily in Paris.

A nivel global, los destinos emergentes son los preferidos:

• En Asia: Bangkok, Tokio y Delhi destacan por su fusión de espiritualidad y modernidad.

• En América del Sur: crece el interés por Colombia, Perú, Bolivia y el sur de Chile.

• En Europa: los Balcanes y Georgia cautivan con su autenticidad y menor saturación turística.

Workation, slow travel y el viaje como identidad

Más de la mitad de los viajeros jóvenes ha realizado al menos un workation, combinando trabajo remoto con vacaciones. A esto se suma el auge del slow travel, que privilegia estancias largas, vivir como local y participar de la cultura del lugar.

Los datos son claros:

• El 70 % de la Gen Z prefiere gastar en experiencias antes que en bienes materiales.

• El 56 % de los Millennials declara que viajar es parte esencial de su identidad.

“El viaje ya no es una pausa, es parte del currículum emocional de cada persona”, concluye Mediña.

En este contexto, COCHA ofrece viajes personalizados, asesoría experta y herramientas digitales, pensadas para esta nueva generación de viajeros conscientes, digitales y flexibles. Más información en www.cocha.com