La marca lanzó la campaña global “Move Different”, presentó su portafolio eléctrico, entregó una flota de 130 vehículos y desarrolló activaciones con Rafael Nadal durante el torneo
Kia anunció el lanzamiento de su campaña global “Move Different” para conmemorar 25 años de colaboración con el Abierto de Australia (AO26). La iniciativa se presentó en el marco del torneo y considera acciones de marketing internacional, exhibición de nuevos modelos y una flota oficial con predominio de tecnologías electrificadas.
En ese contexto, la compañía informó que la conmemoración integra activaciones para aficionados, contenidos digitales y participación de su embajador global, Rafael Nadal, además de la entrega de una flota de 130 vehículos para la operación del evento. La campaña se desarrolla en Melbourne Park durante el certamen.
25 años de alianza entre Kia y el Abierto de Australia
Desde 2002, Kia es patrocinador principal del Abierto de Australia. Para el aniversario, la marca presentó la campaña “Move Different”, con el Kia EV4 como modelo destacado, y anunció la serie digital “25 Años de Movimiento”, que incluye historias de recogepelotas, conductores oficiales y del propio Nadal, junto con experiencias interactivas de vehículos eléctricos.
Ho Sung Song, presidente y director ejecutivo de Kia, declaró que “este año marca un hito importante para Kia, ya que celebramos 25 años de colaboración con el Abierto de Australia, uno de los eventos deportivos más emblemáticos e inspiradores del mundo”.
En la misma línea, Ho Sung Song, presidente y director ejecutivo de Kia, afirmó que “nos enorgullece conmemorar un cuarto de siglo de colaboración que refleja nuestro compromiso compartido con la innovación y la excelencia. Esta ocasión no solo es una oportunidad para celebrar el increíble crecimiento del Abierto de Australia como evento global, sino también para reafirmar la misión de Kia de permitir que nuestros clientes se muevan de forma diferente mediante soluciones de movilidad sostenible”.
Por su parte, Craig Tiley, director ejecutivo de Tennis Australia, afirmó que “Kia ha sido un socio fundamental del Abierto de Australia durante 25 años, un hito que representa mucho más que una simple longevidad. Se trata de una relación verdaderamente colaborativa basada en valores compartidos, y juntos hemos superado continuamente los límites de la innovación, el rendimiento y la experiencia de los aficionados, tanto aquí en Melbourne como en todo el mundo”.
Asimismo, Craig Tiley, director ejecutivo de Tennis Australia, señaló que “desde su papel vital en las operaciones de transporte del torneo hasta la creación de nuevas formas para que los aficionados se conecten con el evento a nivel mundial, Kia ha desempeñado un papel fundamental para ayudarnos a convertir el Abierto de Australia en el espectáculo deportivo y de entretenimiento de talla mundial que es hoy”.
Flota oficial, electrificación y exhibición de modelos
Kia informó que proporciona 130 vehículos oficiales para el Abierto de Australia 2026, compuestos por 55 vehículos eléctricos —30 EV9 y 25 EV5— y 75 híbridos —50 Carnival Hybrid y 25 Sportage Hybrid—. La ceremonia oficial de entrega se realizó antes de la final de clasificación del AO 1 Point Slam Driven by Kia.
Asimismo, la compañía indicó que la flota de jugadores de 2026 supera el 40% de vehículos eléctricos, el mayor porcentaje en la historia del torneo. Kia introdujo vehículos eléctricos en la flota en 2024; en 2025, la flota estuvo integrada por eléctricos e híbridos; y en 2026 amplió nuevamente la presencia de eléctricos.
En la instancia la marca presentó en Australia el Kia PV5 Cargo, su primera Plataforma Más Allá del Vehículo (PBV) totalmente eléctrica, y exhibió su portafolio de vehículos eléctricos EV4, EV5, EV6 y EV9 en Melbourne Park. De acuerdo con la información entregada, los visitantes acceden a stands con pantallas interactivas de tecnología y sostenibilidad, con énfasis en el EV4 como nuevo modelo eléctrico global.
Activaciones con aficionados y participación de Rafael Nadal
En la misma línea, Kia detalló un programa de actividades durante el torneo, que se desarrolla del 18 de enero al 1 de febrero de 2026. El 31 de enero, la marca entrega a Rafael Nadal un EV9 Art Car inspirado en sus títulos del Abierto de Australia (2009 y 2022), que queda en exhibición durante el evento. El 1 de febrero, Nadal participa junto a Ash Barty y Dylan Alcott en el evento “Night of Legends” en el Kia Arena.
Kia y el Abierto de Australia lanzaron la serie “25 Years of Movement”, que presenta historias de Nadal, recogepelotas y conductores oficiales. La compañía informó que invitará a más de 150 personas de más de 25 países, incluyendo clientes de vehículos eléctricos, socios comerciales e influencers.
Desde Chile, asistirán Daniela Nicolás, un cliente de electromovilidad y un ganador de una experiencia de test drive, quienes participarán en actividades del torneo y conducción de modelos eléctricos de la marca.
