El próximo 27 de mayo se conocerán los resultados del Randstad Employer Brand Research 2026, estudio global que identifica cuáles son las empresas más atractivas para trabajar en Chile. La investigación revela además cómo flexibilidad, equilibrio laboral y beneficios se han transformado en factores decisivos para atraer talento
La competencia por atraer y retener talento dejó de concentrarse exclusivamente en el nivel de remuneraciones. Hoy las empresas enfrentan trabajadores más exigentes, perfiles especializados con mayor movilidad laboral y una creciente presión por ofrecer mejores condiciones de desarrollo profesional y bienestar interno.
Ese cambio es uno de los principales fenómenos que busca medir el Randstad Employer Brand Research 2026, estudio global sobre marca empleadora cuyos resultados para Chile serán presentados el próximo 27 de mayo.
La investigación, desarrollada por Randstad junto a Kantar, analiza las percepciones de trabajadores, desempleados y estudiantes respecto de las compañías más atractivas para trabajar. El estudio se realiza en 34 países que representan más del 75% de la economía mundial e incorpora el análisis de más de 6.000 empresas.
En Chile, la muestra consideró 3.500 personas entre 18 y 65 años, incluyendo trabajadores activos, personas en búsqueda laboral y estudiantes próximos a ingresar al mercado del trabajo.
Durante la edición 2025, las empresas mejor evaluadas fueron Teck, BHP y LATAM Airlines, consolidando además el posicionamiento que mantienen sectores como minería, aviación y recursos naturales dentro de las preferencias laborales del país.
El bienestar laboral gana peso en las decisiones del talento
El Employer Brand Research mide cuáles son los atributos que hoy vuelven atractiva a una empresa y qué factores terminan inclinando la decisión de las personas al momento de elegir trabajo.
Entre los elementos analizados aparecen salario y beneficios, equilibrio entre vida personal y laboral, oportunidades de carrera, flexibilidad, estabilidad, liderazgo, reputación corporativa y ambiente interno. La investigación muestra que, aunque el sueldo sigue siendo relevante, comenzaron a adquirir mayor peso variables relacionadas con calidad de vida, bienestar y desarrollo profesional.
Las empresas enfrentan hoy un escenario donde ya no basta únicamente con ofrecer estabilidad económica para captar talento especializado, especialmente en industrias donde existe alta competencia por profesionales calificados y mayores expectativas respecto de conciliación laboral y crecimiento interno.
La expansión de modelos híbridos, el desgaste asociado a jornadas extensas y la búsqueda de mejores condiciones de bienestar modificaron de manera importante las prioridades laborales de trabajadores jóvenes y perfiles técnicos altamente demandados.
“La propuesta de valor al trabajador se volvió estratégica”
Andrea Avila, CEO de Randstad para Latinoamérica Hispana, explicó que los resultados del estudio permiten entender cómo evolucionan las expectativas laborales y qué desafíos enfrentan actualmente las organizaciones para seguir siendo competitivas en atracción de talento.
“Edición tras edición, los resultados del estudio ofrecen pautas claras para que las organizaciones puedan trabajar en su propuesta de valor y seguir siendo una opción relevante para el talento en un contexto de profundos cambios en el entorno laboral”, sostuvo.
La ejecutiva señaló además que uno de los hallazgos más relevantes es que el posicionamiento comercial de una empresa no necesariamente coincide con la percepción que tienen los trabajadores respecto de su experiencia laboral interna.
“Los datos muestran que el posicionamiento de marca y el éxito en la captación de clientes no se traduce automáticamente en una valoración equivalente por parte de los trabajadores, lo que subraya la importancia de construir una marca empleadora consistente y atractiva para el talento”, afirmó.
A juicio de Avila, la construcción de marca empleadora pasó a transformarse en un factor estratégico para las organizaciones, especialmente en industrias que requieren atraer perfiles técnicos, profesionales especializados y trabajadores altamente calificados.
Un estudio basado en percepción de trabajadores
Uno de los elementos distintivos del Randstad Employer Brand Research es que las empresas no pueden solicitar participar ni pagar para ser incorporadas en el ranking.
La metodología considera exclusivamente a los principales empleadores de cada país y excluye tanto a trabajadores de las compañías evaluadas como a especialistas en recursos humanos, buscando asegurar independencia y objetividad en los resultados.
La encuesta es desarrollada por Kantar y utiliza una arquitectura estadística aplicada sobre muestras representativas de trabajadores, desempleados activos y estudiantes. Los resultados oficiales del ranking de las empresas más atractivas para trabajar en Chile serán publicados el próximo 28 de mayo.
Los factores que hoy definen a una empresa atractiva
| Factor evaluado | Qué mide |
|---|---|
| Salario y beneficios | Nivel de compensaciones y beneficios |
| Flexibilidad laboral | Equilibrio entre trabajo y vida personal |
| Desarrollo profesional | Oportunidades de crecimiento y carrera |
| Seguridad laboral | Estabilidad y proyección |
| Liderazgo y ambiente | Cultura organizacional y gestión interna |
| Reputación corporativa | Imagen y percepción pública |
