Estudio de Rompecabeza y Metricool identifica formatos efectivos y ajustes estratégicos para competir por atención en 2026, donde el video mantiene liderazgo, pero carruseles y foco en retención ganan relevancia
El informe “Pulso de las redes sociales 2025”, elaborado por la agencia Rompecabeza a partir del análisis de más de 39 millones de publicaciones de Metricool, presentó un balance sobre el desempeño de formatos, plataformas y métricas durante el año, junto con recomendaciones para ajustar estrategias en 2026 en un contexto de alta competencia por atención.
El estudio confirmó que el video se mantuvo como el formato dominante, aunque evidenció una reducción del impacto promedio por pieza en la mayoría de las plataformas, asociada al aumento sostenido del volumen de contenido. En ese contexto, la atención se mantiene, pero más fragmentada, lo que exige decisiones estratégicas más precisas según objetivos de negocio.
Desde Rompecabeza, Ariel Jeria, gerente general de la agencia, explicó que “el exceso de contenido llegó para quedarse. Entonces, para destacar, las marcas y personas van a tener que generar cada vez más contenido, pero además creativo y adaptado en diferentes formatos. El llamado es experimentar y seguir subiendo videos pero no dejar de publicar carruseles o imágenes que también funcionan”.
Asimismo, agregó que “si tienes una buena idea; haz un guión, graba un video pero también tómate una foto y ponle texto o convierte el video en un carrusel de imágenes. Ya no basta con sólo hacer un buen video”.
Qué funcionó en redes sociales durante 2025
TikTok lideró el alcance promedio por publicación, aunque registró una caída cercana al 32% en interacciones, atribuida a una mayor competencia dentro del feed. En la misma línea, el informe identificó que las cuentas con mejores resultados redujeron volumen y elevaron el estándar creativo, priorizando ganchos iniciales de uno a dos segundos.
YouTube fue la excepción positiva del periodo, con un aumento del 76% en reproducciones promedio y un crecimiento sostenido de interacciones. Por su parte, la combinación de formatos cortos y largos, junto con su consumo en televisores conectados, reforzó su rol en etapas de consideración y recordación de marca.
Instagram mostró señales de saturación en alcance, tanto en Reels como en publicaciones tradicionales. Sin embargo, los carruseles destacaron como uno de los formatos más eficientes en impresiones e interacciones, pese a su menor uso. Facebook, en tanto, incrementó su alcance en un 51% y las interacciones en un 56%, impulsado por video y volumen de piezas, especialmente para objetivos de performance local.
LinkedIn registró una baja en impresiones promedio por post, asociada al aumento de cuentas activas y publicaciones. Aun así, carruseles y encuestas superaron el promedio de interacción, mientras que el contenido generado por colaboradores mostró resultados cuando se implementó con planificación editorial.
Ajustes estratégicos y plataformas para 2026
El informe plantea la necesidad de definir estrategias por objetivo en 2026, priorizando carruseles en Instagram y LinkedIn, y contenidos de mediana y larga duración en YouTube para consideración. Asimismo, recomienda conversión fuera de social mediante landings y retargeting, junto con una reducción deliberada de plataformas para profundizar en aquellas donde ya exista tracción.
Entre los cambios sugeridos se incluye una actualización de métricas clave, dando mayor peso a la retención de tres a 10 segundos en video corto, visualización completa de capítulos en YouTube y mensajes directos en Instagram y LinkedIn, por sobre el alcance bruto.
Threads aparece como una plataforma a consolidar, con cerca de 400 millones de usuarios mensuales activos a nivel global y un alcance publicitario en Chile cercano al 8,5% de la base online. Por su parte, el informe identifica a Bluesky, Lemon8 y Zora como espacios para experimentar, según objetivos específicos de nicho, descubrimiento visual o monetización de contenido.
