La compañía abrirá tiendas en Osorno, Valdivia y Temuco durante 2026, en una estrategia que busca fortalecer su presencia fuera de Santiago y capturar el crecimiento del deporte y el consumo en regiones
El retail deportivo en Chile está cambiando de eje. Decathlon confirmó la apertura de tres nuevas tiendas en el sur del país durante 2026, en una señal que refleja un movimiento más amplio: el crecimiento del consumo, el turismo y la práctica deportiva en regiones comienza a incidir directamente en las decisiones de inversión del sector.
La llegada a Osorno, Valdivia y Temuco no solo responde a expansión comercial. También busca posicionar a la marca en territorios donde la demanda por actividades outdoor y vida activa ha ido consolidándose, abriendo espacio a nuevos actores y aumentando la competencia.
Expansión con foco territorial
La primera apertura se concretará en Osorno, en el centro comercial Cenco, con una tienda de más de 1.000 m² orientada a disciplinas como trekking, ciclismo, running y deportes de invierno. El formato apunta a adaptarse a las características del entorno, integrando una oferta vinculada al clima, la geografía y los hábitos de consumo del sur.
En esa línea, Jorge González, ejecutivo responsable de liderar el plan de crecimiento territorial de la compañía en el país, explica que la estrategia responde a una mirada de largo plazo: “la llegada a Osorno, Valdivia y Temuco es un paso clave dentro de nuestra estrategia de desarrollo en Chile. Buscamos acercar el deporte y el bienestar a más personas, adaptándonos a las características de cada territorio”.
El ejecutivo agrega que “estas tiendas no solo amplían nuestra red omnicanal y puntos de contacto físicos, sino que también fortalecen el vínculo con las comunidades locales”, dando cuenta de una expansión que combina presencia física con posicionamiento de marca en regiones.
Empleo y competencia en regiones
El plan también tendrá impacto en el empleo. Las nuevas tiendas implicarán un aumento cercano al 10% en la dotación de la empresa en Chile, en un momento en que la descentralización del retail comienza a incidir en la generación de trabajo fuera de la capital.
González sostiene que este crecimiento se vincula con el posicionamiento de la compañía como empleador: “Decathlon está impactando a nivel país en materia económica y se está consolidando como una marca empleadora relevante, donde el deporte es el eje que conecta a los equipos”.
Más allá del empleo, el movimiento se inserta en un escenario competitivo. El retail deportivo está intensificando su presencia en regiones, buscando capturar mercados menos saturados y con mayor proyección de crecimiento, especialmente en ciudades con alto dinamismo turístico y actividad outdoor.
Un mercado que se mueve fuera de Santiago
La llegada a Valdivia y Temuco, en Mall Paseo Valdivia y Cenco Temuco, confirma una tendencia que comienza a repetirse en distintos sectores: el crecimiento del consumo ya no está concentrado exclusivamente en la capital, sino que se distribuye en territorios donde la demanda por deporte, bienestar y vida activa sigue en expansión.
Ese cambio obliga a las empresas a ajustar su estrategia. No se trata solo de abrir tiendas, sino de entender cómo se comporta el consumidor en regiones y cómo se construyen relaciones de largo plazo con comunidades locales.
De esta forma, la expansión de Decathlon no solo suma nuevos puntos de venta: refleja una disputa por posicionamiento en un mercado que se descentraliza y donde la cercanía territorial empieza a ser un factor competitivo clave.
