La alianza entre Banco Bci y agencia Bond volvió a destacarse en la industria publicitaria al obtener el reconocimiento como Avisador del Año 2025 en los Effie Awards Chile, certamen que premia la eficacia de las campañas de comunicación.
Entre los principales logros, el Effie Oro en la categoría Productos o Servicios Financieros fue otorgado a la campaña de Tarjetas BciPlus+, cuyo objetivo fue incentivar la apertura digital de cuentas. La acción permitió un aumento del 30% en las solicitudes durante el primer mes, alcanzando más de 50.000 aperturas en agosto y un crecimiento acumulado del 291% en siete meses.
Efectividad creativa y resultados medibles
Para Felipe Valdivia, director general creativo de Bond, la clave del éxito radica en una idea simple y diferenciadora.
“Esta campaña fue altamente efectiva gracias a una idea innovadora que utilizó la figura de un mago para comunicar que no era magia, sino real, el beneficio del cashback de BciPlus+”, explicó.
El creativo destacó que los resultados superaron ampliamente los objetivos iniciales: mayor activación de cuentas, aumento de la consideración de marca y mejora en atributos clave de percepción.
Por su parte, Joaquín Martínez, gerente general de Bond, subrayó que “Lo que hemos logrado con Bci va en línea con nuestro propósito de construir marcas consistentes y líderes en innovación. Este premio reafirma ese compromiso y la solidez del trabajo conjunto”.
Campañas que conectan con las personas
El reconocimiento también incluye la campaña “Nosotros no volvemos, pero tu plata sí”, protagonizada por Mane Swett y Jorge Zabaleta, que obtuvo Effie en la categoría Promociones. La pieza logró un aumento del 44,8% en clientes frecuentes, duplicó el número de transacciones y elevó en 8,8% las compras totales.
El impacto de esta acción reafirmó que la creatividad aplicada con foco en resultados puede transformar la conexión entre las marcas y sus públicos, especialmente en un sector financiero en constante digitalización.
La dupla Bond–Bci ya había sido distinguida meses antes con el premio Best of the Year en los Best Branding Awards 2025, gracias al caso “Ser del Bci suena bien”, que integró cultura interna, comunicación institucional y productos bajo una misma narrativa de marca.
Según Valdivia, “el caso marcó un precedente en cómo se construyen marcas en Chile, con una mirada integral que conecta con colaboradores y clientes a través de una idea unificadora y coherente”.
